微信朋友圈广告全国服务商招募计划

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发表时间:2019-03-22 09:16

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放14个一级行业类目, 所含二级类目如下所示:
1. 服饰类:
包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。
如:nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。
2. 日化类:
包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。
如:海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。
3. 网络服务类:
包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。
如:京东、唯品会、携程等品牌。
4. 个人用品类:
手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。
如:COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。
5. 零售&服务类娱乐及休闲类:
服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。
如:优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。
6. 教育出国类:
国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。
如:华尔街英语、新东方等品牌。
7. 家居装饰类:
家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。
如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。
8. 食品饮料类:
酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。
如:可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。
9. 交通类:
乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。
如:宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。
10. IT产品类:
电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。
如:联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。
11. 消费类电子类:
数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。
如:乐视、vivo、三星、索尼等品牌。
12. 金融服务类:
银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。
如:浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。
13. 运营商类:
移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。
如:地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。
14. 房地产类:
房地产、开发商类企业主体。
如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。
目前,基本上,只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。
一、微信朋友圈的一些数据分享
说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。
1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?
根据企鹅智酷的调研结果,最主要的两个新闻的获取源,手机新闻APP排名第一占55.4%,微信/微博/QQ空间,紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台,微信则是第一名。
目前,根据腾讯公布的数据,微信的越活跃用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。
1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?
性别上,目前微信的用户主要以男性居多,男女比例2:1。
人员构成上,以企业职员为主,占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%,并不是很高。
95后更倾向使用QQ空间,95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到,39.44%,95后则仅为20.42%。
根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。
1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?
二、微信朋友圈广告实战——流程
微信朋友圈广告流程怎么样的?
实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。
首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。
(如果是你自己已经有实操过,可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考)
2.1开户
请先行注册和开通所需账号与功能:
投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。
2.2 创建广告
明确推广目标:
品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。
2.3方案审核
微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。
2.4广告上线
审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。
2.5效果追踪
支持在线实时监控各项数据
广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。
三、微信朋友圈广告收费怎样?
说完流程,还是先来聊聊钱,毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?
实际上微信朋友圈广告在全国服务商那里5千到一万就能投,并非某些报道提及的动不动就得5万。但是真要投个一两万做全国用户,可能也就是一眨眼就没了。
微信朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5元,单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:
1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元
包含北京和上海。
2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元
包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。
3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元
包含除以上22个城市之外的其他城市。
例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。
另外根据情况有些曝光是不收费的,微信定义为赠送曝光: 投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。
四、品牌活动广告审核规范
1.
广告投放内容,包括广告文案、图片、详情页,不得以奖励或其他方式,强制或诱导用户分享或关注公众号;
2.
广告投放内容,包括广告文案、图片、详情页,不得使用“最、第一、必备”等极限词汇或夸大词汇;
3.
根据《反不正当竞争法》要求,有奖销售活动奖品价值最大金额不得超过5000元,如官方价值超过5000元的手机等;

外层广告文案要求
内荣不能超过40字,图片尺寸(三选一):800*640像素、640*800像素、800*800像素;
图片格式:大小不超过300KB,不支持GIF格式,其中文字占图片篇幅不超过30%;
填表项分为:称呼(默认无法更改),姓名(默认无法更改),手机(默认无法更改),可选加两个可自行修改。

详情页设置要求:活动名称不得超过10字,图片尺寸:750* 422像素,图片格式:大小不超过300KB,不支持GIF格式
分享页设置要求:分享标题不得超过14字,分享描述不得超过20字,分享缩略图尺寸:120* 120像素
图片格式:大小不超过10KB,支持jpg、jpeg和png格式
竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。
1. 核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买
2. 普通城市:最低出价为30元/千次曝光
竞价购买目前所支持的服务标准如下:
* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动
五、微信朋友圈广告实战——种类及设置
目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。
1.朋友圈图文广告
缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:
包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
外层文案
广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。
外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
链接详情页
链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。
详情页,后台的设置就是这样子
2.朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。
广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。
外层小视频
通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。
六、微信朋友圈广告实战——精准投放
朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。
1. 年龄、性别
支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。


2. 地域
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。
3. 手机系统、手机联网环境
手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。
例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。
4. 兴趣标签
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。
选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。
七、数据说话,关于微信朋友圈的几点思考
1.思考清楚微信的活跃用户
主要是上班的白领一族,所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表,对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。
2.激励二次转发将极大降低CPM成本
朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计,55.1%的微信用户好友超100人,61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了,55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每个触达用户都帮你转发,那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。
3.如何让微信朋友圈广告吸引人
100万以下的朋友圈广告,模板是固定的,想在形式上做创新不太可能,更多的是从内容着手,图片类是大家比较乐于接受的,视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大,能自己定制页面,建议链接越少越好,朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。
整体上说,微信朋友圈目前来说,除了是不错的品牌曝光以外,作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话,除了某动刷了一周屏以外,貌似也没有哪家公司那么干过了,当然如果你们够魄力而且不差钱,不妨试试,到时候和大家也分享分享。

微信朋友圈广告全国服务商招募计划

开服务商后台费用:3000元(永久)

模式:服务商自己为客服制作投放朋友圈广告。

盈利:10万次朋友圈广告市面价格5000元,你的成本只需2000元,盈利3000元。1个月做10单盈利3万元。一年最少盈利36万元。

操作:专业的后台和指导,轻松上手,快速学会投放。

加盟联系:13557102627(微信同号)


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